产品策略是企业成功的关键因素之一，它涵盖了企业在产品开发、定位、推广、销售及服务过程中所采取的一系列策略性决策和行动。通过有效的产品策略，企业能够满足消费者需求，提升市场占有率，增强盈利能力和竞争力。
产品策略是指企业在设计、开发、推广、销售和服务产品时所采取的一系列策略性决策和行动的总和。这些策略包括产品定位、产品组合、产品开发、品牌管理、定价策略、销售渠道和产品生命周期管理等。
产品概念是指被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次，即核心产品、基本产品、期望产品、附加产品和潜在产品。
3.1产品组合策略
产品组合指的是企业生产销售产品的大类以及项目组合。这包括企业所生产的各种产品线和产品项目的组合方式。
3.2品牌和商标策略
企业一般使用的品牌与商标策略包括：
单一品牌策略：企业使用单一品牌来覆盖所有产品线。
多品牌策略：企业针对不同的市场细分，使用多个品牌。
自创品牌策略：企业自行创建品牌，以提升品牌知名度和市场竞争力。策略产品就是这样诞生的。通过对市场需求的深入分析，企业能够创造出满足消费者特定需求的产品，从而在市场上占据一席之地。
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段。这包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展。产品策略，作为市场营销4组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。
在产品组合策略中，企业需要考虑产品的整体概念。所谓产品是指能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想和主意等。
产品定位策略是企业根据市场需求和自身资源，对产品进行定位，以区分于竞争对手的产品。这包括确定产品的价格、质量、功能、品牌形象等。
产品生命周期管理是企业对产品从研发、上市、成长、成熟到衰退的整个过程进行管理，以确保产品在整个生命周期内都能满足市场需求，并为企业带来最大化的利润。
通过以上策略的实施，企业能够更好地应对市场变化，满足消费者需求，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。