品牌，作为一种商业现象，是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。它不仅代表着企业的形象，更承载着消费者对产品或服务的认知和期待。我们将深入探讨什么是品牌，以及什么是品牌定位。
品牌定位是指企业在目标市场环境中，通过识别自身品牌与竞争对手的差异，明确品牌独特的价值主张，并将其传达给目标消费者。它是品牌战略的重要组成部分，直接影响着消费者对品牌的认知和购买行为。
1.明确品牌核心价值 通过品牌定位，企业可以提炼出品牌的核心价值，使之成为品牌形象的基础。这有助于消费者在众多品牌中迅速识别和记住品牌。
2.建立独特形象 品牌定位有助于企业塑造独特的品牌形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标受众。
3.与消费者建立情感联系 通过品牌定位，企业可以与消费者建立情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
1.避免与理念混淆 像以人为本、服务周到等企业理念，虽然对企业有重要意义，但并不适合直接用于品牌定位。品牌定位需要体现品牌的特立独行和个性。
2.避免将定位视为目标 一些企业将品牌定位等同于目标，这种看法是不正确的。品牌定位应是一个动态的过程，而非静态的目标。
1.目标定位型 一些企业将品牌定位视为自己的目标，这种做法可能会导致定位过于狭隘，不利于品牌的长期发展。
2.文化取向定位 品牌定位还应考虑文化取向和个性差异，以建立一个与目标市场相关的品牌形象。
品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特。他认为，品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
1.明确市场位置 品牌定位帮助企业在消费者心中占领一个特殊的位置，使其在满足特定需求时，能够迅速被想起。
2.增强品牌竞争力 通过品牌定位，企业可以提升品牌竞争力，使产品在市场中具有更高的附加值。
3.提高消费者忠诚度 准确的品牌定位有助于提高消费者的忠诚度，使消费者对品牌产生长期信任。
品牌定位实际上是消费人群定位。例如，“鳄鱼”服装瞄准的是高收入阶层，“奔驰车”主要针对高收入阶层，“大宝”化妆品的目标人群是工薪阶层。通过精准的定位，企业可以更有效地满足不同消费群体的需求。