公关策划书是实现组织公共关系目标的重要手段，它将公共关系的理想状态转化为具体的现实运作过程。以下是对公关策划书格式的详细介绍。
活动背景是公关策划书的开篇，它需要详细阐述策划活动的目的、意义以及相关背景信息。这包括对组织内部和外部的分析，如组织的发展阶段、市场环境、竞争对手情况等。
明确的目标是公关策划的核心。在这一部分，需要设定具体、可量化的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、促进产品销售等。
策略与方案是公关策划书的核心内容。它包括以下几方面：
传播渠道：确定合适的传播渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等。
传播内容：设计吸引人的传播内容，包括文案、视频、图片等。
活动形式：根据目标受众和活动问题，设计合适的活动形式，如发布会、论坛、公益活动等。实施计划是确保活动顺利进行的关键。它应包括以下内容：
时间安排：详细列出活动的时间表，包括筹备阶段、执行阶段和评估阶段。
责任分配：明确各个参与人员的职责和任务。
预算分配：合理分配预算，包括人力、物料、场地、交通等费用。预期效果是对活动目标达成程度的预测。这部分应包括：
品牌形象提升：预计通过活动提升的品牌知名度和美誉度。
市场份额增长：预计通过活动带来的市场份额增长。
公众满意度：预计通过活动提升的公众对组织的满意度。风险评估是对可能出现的风险进行预测和评估，并制定相应的应对措施。这包括：
潜在风险：识别可能出现的风险，如突发事件、负面舆论等。
应对策略：针对每种风险制定具体的应对策略。活动结束后，需要对活动效果进行评估，并收集反馈意见。这有助于经验教训，为后续活动提供参考。
是对整个公关策划书的回顾和强调活动的成功之处和有待改进的地方。
通过以上八个方面的详细策划，公关策划书能够为企业或组织提供一套完整的公关活动方案，从而实现公共关系目标。